换一辆新车综合优惠至高达10万元、衣柜产品满10万元送4万元、空调柜机每套至高补贴1000元……对广大消费者来说，一大波“羊毛”已经在路上。
证券时报记者从广东省商务厅获悉，4月28日，2024广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动正式启动。据广东省商务厅有关负责人介绍，本次活动以“‘旧’要换新 粤享消费”为主题，聚焦汽车、家电、家装厨卫等重点领域。消费品以旧换新行动将贯穿全年，“家520”购物季（夏季促消费）活动延续至6月底。
今年以来，国家层面关于消费品以旧换新的政策措施不断推出。4月26日，中国人民银行、国家发展改革委、财政部、金融监管总局联合召开大规模设备更新和消费品以旧换新金融工作推进会。与此同时，各地的以旧换新活动正在如火如荼地开展，以真金白银掀起消费品以旧换新热潮。消费品以旧换新将创造万亿元规模的市场空间，作为贯穿当前及未来一段时间的主线，有望给相关行业带来利好，提升上市公司的盈利水平。
聚焦汽车、家电、家装厨卫三大领域
根据4月初发布的《广东省推动消费品以旧换新行动方案》，广东将主要围绕汽车、家电、家装厨卫这三个领域开展以旧换新。记者梳理发现，在本次消费品以旧换新活动中，多家以上三个领域的上市公司发布了力度大、金额高的优惠政策。
汽车领域，广汽旗下的埃安和昊铂多个车型均有金额不等的优惠条件，在主机厂让价叠加市场优惠和贷款利息补贴之下，优惠金额在2.6万至10万元间不等。其中，AION LX PLUS的综合优惠可达至高10万元，并可享受终身质保（整车）和终身免费基础保养及免费赠送充电桩。这也是本次以旧换新活动中综合优惠金额最高的一款车型。
其他车企方面，比亚迪出台了对王朝网、海洋网、腾势、方程豹、仰望等系列汽车额度不同的换购权益；蔚来则宣布推出最高10亿元油车置换补贴，油车用户置换蔚来叠加福利最高可达3万元；小鹏汽车则出台了本品置换享15000元优惠、他品置换享10000元优惠的政策；理想推出“五一理想购车节”，4月22日至5月5日，定购全新理想L6、2024款理想L7/理想L8/理想L9、理想MEGA，可享限时最高20000元购车权益。
家电领域，格力电器表示活动期间，空调挂机最高优惠400元/套，柜机最高优惠1000元/套，还将为消费者提供换新收旧一站式服务；美的集团则推出换新补贴，购买绿色家电额外享受50—1000元不等的换新补贴；海信家电则针对电视、冰箱、空调、洗衣机、厨电五大品类约300个型号开展以旧换新活动，其中一级能效占比在80%以上，单台补贴最高2000元。
值得注意的是，多家家电上市公司大手笔投入以旧换新活动，已明确投入的总金额数量。格力电器4月28日发布公告，称为响应国务院《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，即日起将投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。海信家电表示，公司2024年计划在全国范围内投入以旧换新补贴总计8亿元。
家装厨卫领域，索菲亚对实木板、喷粉、木门、衣柜、橱柜等产品开展大让利，折扣力度较大，同时还对旧改服务进行升级，提供免费上门量房、设计服务，并推出7999元的五大空间旧改焕新套餐服务，让消费者实现小预算大翻新。
政府补贴+金融赋能+电商平台助力
除了企业大额让利以外，政府、金融机构、电商平台等多主体将共同参与，形成合力，为消费者带来更大的优惠力度。
据悉，为推动汽车、家电、家装厨卫以旧换新，广东省财政将安排专项资金，发放汽车“报废更新”补贴和汽车“置换更新”、家电“以旧换新”消费券。
以汽车“置换更新”消费券为例，对个人消费者在广东转让本人名下车辆，并在广东新购新能源车、符合国六排放标准的燃油车，发放一次性购车消费券补贴。补贴标准分为三档：购车价格为7万元（含）至15万元（不含）的，购买新能源车补贴3000元/辆，燃油车补贴2000元/辆；购车价格为15万元（含）至25万元（不含）的，购买新能源车补贴5000元/辆，燃油车补贴4000元/辆；购车价格25万元（含）以上的，新能源车补贴8000元/辆，燃油车补贴7000元/辆。
金融机构方面，广东工行通过推出优惠金融产品、提升金融服务便捷性、开展丰富的促销投入三大举措支持以旧换新活动。例如，针对性地推出了“以旧换新分期付”产品，对于汽车产品，可根据客户资质及贷款需求，最高支持“零”首付，按汽车价格100%比例提供贷款支持，最高可贷150万元。广东银联则将联动银行配套提供相关权益，例如“刷卡购车满10000元减200元优惠” “家电数码刷卡满1000元减80元优惠”“家居家装刷卡满10000元减200元优惠”等。广东建行则推出旧家电交售补贴、“以旧换新”购新补贴，同时对参与活动的企业进行让利销售。
电商平台方面，美团平台表示计划在未来三年投入累计超过50亿元的营销与补贴资源，依托线下即时配送能力为以旧换新提供支持；天猫则开展“广东家电家装以旧换新”主题营销活动，在日常营销和618、双11、家装节等重大营销节点设立线上专场营销、直播活动；京东则提供“以旧换新享补贴，至高立减2000元”的换新补贴福利，覆盖家电、家居等超200个细分品类消费品。
万亿级大市场潜能逐步打开
今年以来，国家层面关于消费品以旧换新的政策不断推出，各项举措密集实施。3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》，提出在尊重消费者意愿的基础上，推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。
据国家发展改革委披露，2023年底国内民用汽车保有量达到3.36亿辆，冰箱、洗衣机、空调等家电保有量超过30亿台，汽车、家电更新换代将创造万亿元规模的市场空间。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，汽车、家电与家装厨卫等领域与消费者的日常生活息息相关，几乎已经渗透到每个中国家庭，整个市场所带来的消费空间是巨大的。
面对万亿级的消费大市场，记者梳理发现，除了广东以外，全国多个地方也已行动起来，包括浙江、湖南、山东、山西、重庆等在内的多个省份和地区已出台了相关的行动方案，有的地方已明确了以旧换新的支持范围和具体的补贴细则。例如，上海制定了2024年上海市老旧汽车“以旧换新”补贴实施细则，明确个人用户购买国六b排放标准的燃油小客车新车，符合条件的给予一次性2800元购车补贴。
消费品以旧换新活动正在各地如火如荼地开展，上市公司也迎来了广阔的新市场和发展机遇。记者梳理发现，近日已有多家上市公司在互动平台回复投资者提问时，明确表示以旧换新将为公司发展带来利好。
例如，百胜智能表示，公司能够在城市更新和老旧小区改造进程中，提供相应的出入口控制与管理设备更新，如道闸、通道门、门禁系统等，并提供整体解决方案。合肥百货表示公司旗下的百大电器正联合多家家电企业开展“以旧换新品牌节”，未来还将争取更多以旧换新政策支持。格林美表示，国家出台大规模设备更新和消费品依旧换新行动方案，这次政策在力度、广度、深度上都是前所未有的，有利于公司电子废弃物回收、报废汽车回收、动力电池回收业绩增长。
不过，当前也存在一些企业和居民对于主动进行设备更新和以旧换新的意愿不高的情况。粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒认为这主要是由于两点原因，一是设备还能正常使用，二是更新换代需要额外支付费用。对此，罗志恒认为，需要财政货币等政策协同支持，通过激励措施充分调动企业和居民的积极性。当涉及落后设备的淘汰时，地方政府和相关部门应制定科学标准，有序执行，防止因急于求成而挫伤微观主体预期和信心。