5月6日,市场调研机构TechInsights发布最新数据。2024年一季度,中国智能手机出货量为6330万台,同比增长1%。结束了连续11个季度的下滑。在头部厂商排名中,苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。同期,华为出货量同比大幅增长118.8%,位居市占率第三。
苹果已经不再位于前五排名之中。数据显示,统计期内,中国本土四大厂商市场份额不相上下:OPPO/一加,凭借17.1%的市场份额,领跑中国智能手机市场;荣耀、华为和vivo,分列二至四名,其市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。此外,小米以15.0%的市场份额位居第五。
图源TechInsights
“那里(中国)的一些消费者,不再将苹果的旗舰产品视为技术最先进的产品。”
在5月3日的一篇报道中,美国媒体《华尔街日报》在评论中写道。
在一些媒体看来,苹果正在失去在华市场的顶级吸引力。据苹果此前公开的业绩,苹果今年第一季度的全球销售额,同比去年下降了4.3%。一个重要原因是苹果在自己的战略重镇——大中华区受挫。在这一市场,苹果当季销售额为164亿美元,下降了8%。
有观点认为,iPhone等产品,在引入人工智能等方面表现“落后”。文章表示,华为、vivo、小米和荣耀等品牌,纷纷为其产品提供内置的AI功能——据研究公司Canalys消息,韩国三星也进入了“人工智能手机”市场——但是,iPhone至今没有做出什么动作。
评论认为,硬件和性能缺乏重大进步是中国消费者不购买新iPhone的重要理由。一些用户,延长了旧iPhone的使用寿命,不再购买苹果新产品。与此同时,尽管受到美国的制裁,但华为等品牌仍推出了功能先进的手机,一些用户转而使用国产手机。
报道截图
消费者仍在用脚投票。
例如文章援引消费者说法称,华为在相机、电池续航、电话信号等方面,有优于苹果的表现。因为美国对华为的打压,华为手机被阻止使用最新的谷歌Android组件。这导致在海外出行时,华为手机无法访问谷歌地图,这曾让一些用户被迫考虑“改用iPhone”,但事实上,一些应用程序可以解决这一问题。
“我更没有理由改用iPhone。”有消费者在接受采访时如是说。
激烈的市场竞争,正让苹果感到乏力。
文章援引报告称,在中国高端智能手机市场,本土品牌的竞争日益激烈,这导致iPhone 15系列整体表现不佳。尽管iPhone 15 Pro Max继续占据最高端细分市场的主导地位。但遭受美国制裁的华为,凭借自主研发的芯片卷土重来。今年4月,华为推出了新型号Pura 70系列,配备了比以前更强大的芯片。
从市场表现来看,制裁不能阻止中国企业取得市场进展。据市场研究机构TechInsights数据,2024年第一季度,中国智能手机出货量为6330万台。其中,华为的出货量为1050万台。此外,OPPO一季度的出货量为1070万台,荣耀的出货量为1060万台。
向来回避折扣的苹果,试图挽回颓势。苹果在今年1月曾推出折扣活动,为用户提供50元到800元不等的优惠。但从结果来看,这也未能阻击中国本土企业的强劲势头。报道认为,苹果最近推出的大多数手机型号,其售价均超过600美元(约合4330元人民币)。但相比之下,中国本土厂商拥有更广泛的产品线,更容易吸引消费者。
由于口径、数据等方面的差异,不同机构的报告互有差异,但均展示出苹果手机的颓势。
4月25日,国际数据公司(IDC)发布的最新手机季度跟踪报告显示,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量约6926万台,同比增长6.5%。其中,荣耀首季度在中国市场份额17.1%,同比增幅达13.2%,位列第一,华为自去年8月底回归以后快速恢复,今年第一季度已经并列中国市场第一,同比增幅超过100%。OPPO与苹果则并列第三位。
图源IDC
据Canalys4月26日发布的最新报告,2024年第一季度,苹果在头五厂商中跌幅最大,以1000万台的出货量排名第五,同比下降25%。