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“及时雨”到位,“等上岸”的哪吒汽车“跑”起来了?

发布时间:2024-06-02 21:07:20来源: 152102

负重”低价上市35天,累计订单突破超30000台,哪吒L好似将哪吒汽车的“寒气”散去一些。

“盛年不从来,一日难再晨。”曾以“黑马”姿态夺得造车新势力“销冠”的哪吒汽车,2023开始降速,全年交付12.75万辆新车,同比下滑16.17%,是唯一“开倒车”的头部新造车品牌,吸取新鲜血液积攒实力步入新阶段,成为哪吒今年的核心命题。

新品是哪吒汽车抛出去的一个重要利器。哪吒L基于山海2.0平台打造,“冰箱、彩电、大沙发”全都攥在手里,拉来“红衣大叔”周鸿祎站台,很明显哪吒L奔着走量来的。

 

目前看,哪吒L这一步棋好像走对了。纯电版车型也已开启预售,续航510公里,预售价14万元起,6月下旬上市7月交付。合体的哪吒L能否让拉响警报的哪吒汽车从“重感冒”中恢复过来?

重压之下,哪吒玩起“花活”

1-4月,哪吒汽车共交付3.35万辆新车,同比下降10.21%,全年30万辆KPI的进度条只拉到1/10处。

旗下走量车型哪吒V、哪吒U均为经济型产品,而随着价格战的到来,高度内卷的A级车市场卷崩了哪吒,在五菱缤果、比亚迪秦PLUS DM-i等性价比杀手的围追堵截下,哪吒汽车的战力直转急下。

 

哪吒汽车的“冲高”并不顺利,哪吒S、哪吒GT的销量均未达成预期,改款的哪吒S更是落下背刺老用户之嫌。

一边是向上之路未跑通,一边是主流市场失守,为了不被挤下牌桌,哪吒汽车亟需“药方”。

此外,销量下滑的寒气正传递到哪吒汽车部分“骨关节”甚至“心脏”。

早期的哪吒汽车得到了奇虎360、宜春市金合股权投资有限公司、深创投等各路资本站台,为哪吒汽车带来了相对宽裕的资金。然而,造车是一件烧钱的事,张勇曾表示,一款新车的制造研发需要投入大量资金来支撑,预计一款新车至少需要花费10亿元。近200亿的融资,似乎不够哪吒汽车“挥霍”。

 

此外,哪吒汽车离盈利的目标仍相当遥远,奇虎360参股哪吒汽车母公司合众汽车后,随之进入亏损“通道”,2023年,奇虎360对合众汽车的投资亏损达6.87亿元,据统计,合众汽车四年累计亏损超过180亿元,似乎成为周鸿祎以及奇虎360的困扰之一。

越卖越亏之下,哪吒汽车加急“输血”自救。

哪吒CEO张勇在复盘23年为何“跌到”时认为,产品节奏乱,新产品上市定价过高,传播方式老旧是哪吒汽车出现如此困境的主要原因,并自己挂帅营销公司总经理。

 

自小米集团创始人、董事长兼CEO雷军入局造车,车企掌门人纷纷“下凡”直播,扛起“流量”大旗。哪吒汽车CEO张勇就表示:“营销向雷军学习,不丢人!”

哪吒L首批用户交付仪式,张勇亲手为首批用户轿车,并向现场车主60°鞠躬和加好友,相较于此前直播过程中半靠沙发并翘着二郎腿,吐槽批评者为舔狗,发布会调侃同行是二三流的企业的“真勇”,被周鸿祎“鞭策”的张勇努力寻求新的突破。

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