4月20日，华为智能生活馆内，消费者在体验手机。 IC供图
中国手机市场一季度的销量有所回升，但竞争越发激烈。4月25日，IDC发布的手机季度报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。其中，Android手机市场同比增长9.3%，iOS手机市场同比下降6.6%。
头部厂商之间的差距也在缩小。报告显示，荣耀以17.1%的市场份额取得第一季度手机市场的第一名，华为在快速恢复后，也仅与之有0.1%的市场份额之差，以17.0%的市场份额紧随其后，与荣耀几乎并列拔得头筹。不过，一季度苹果被分食了部分市场份额，位列第四，出货量同比下降6.6%。
南都湾财社记者观察看到，今年一季度，中国手机厂商积极拥抱AI已成趋势，许多在去年已经“抢跑”的厂商表现不俗。IDC中国副总裁王吉平在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，从国内第一季度手机市场排名来看，有AI加持的手机厂商增速相对表现更好。“苹果出现了6.6%左右的下降，这说明对于国内用户来说，可能从前几年持续追求手机迭代，到今天在高端市场上被AI手机所吸引，需求上也有了一定的转变。”
华为回归，抢走了谁的市场？
继拿下2023年第四季度和全年安卓阵营出货量第一后，荣耀本季度再次登顶，拿下国内整体市场份额第一。IDC中国高级分析师郭天翔在接受记者采访时表示，荣耀目前在高端市场份额虽然和华为、苹果有一定的差距，但是提升速度非常快，总体份额在Q1已经将近10%，同比增速差不多已超过100%。“可以看到，荣耀通过折叠屏主打轻薄，已成为引领整个行业发展趋势的一个特点，让消费者对于折叠屏的体验获得了明显提升，对于折叠屏接受程度更高。”
华为的高速增长也是一季度的亮点之一。“华为回归中国市场以后，今天已经到17%的份额，这也意味着其他几家的蛋糕一定会被分食，主战场之一就是在线下渠道，其竞争已经进入到了白热化阶段。”
在王吉平看来，OPPO和vivo虽然在AI上也有可圈可点的表现，但是像折叠屏、渠道进一步的分布、管理、调整等一系列问题，相对表现逊色。“从目前来看，荣耀的线下销量还是在稳定中保持着同比快速的增长，说明线下的销售能力第一季度的情况还是比较好。当然，在未来的几个季度，一个重要的看点也是各个厂商之间线下端侧销售渠道的竞争。”
华为的回归同样分食了苹果的市场份额。“苹果虽然在MWC也宣布说未来将加大在AI领域的投资，但是第一季度相比国内其他厂商，还是略微晚了一些，也是从某种程度上影响了整体苹果进一步发展。”
从出货量表现来看，IDC报告显示，第一季度仅荣耀和华为的市场份额出现同比增长。荣耀市场份额同比增幅13.2%，华为自去年8月底回归以后快速恢复，同比增幅110%。
再从销量表现来看，Counterpoint最新手机销量报告显示，2024年第一季度我国智能手机销量同比增长1.5%，环比增长4.6%，连续两个季度实现同比正增长。其中，vivo以17.4%的份额夺得榜首；荣耀以16.1%的市场份额位居第二，同比增长11.5%；苹果以15.7%的市场份额位居第三，同比下降19.1%。华为以15.5%的市场份额排名第四，同比增长69.7%。OPPO和小米分列第五第六，市场份额分别为15.3%和14.6%。
综合来看，荣耀和华为在不同类型的排名里均表现亮眼。王吉平认为，以荣耀为例，其在高端市场过去一段时间取得了相对稳定的进展，尤其在600美金以上的市场，背后的主要原因一方面是其相对较早推广了AI手机的概念，荣耀的端侧AI大模型和整体架构得到了用户一定的认可。除了AI手机外，在极度内卷的折叠屏手机市场，荣耀Magic V2一定程度上也让消费者更加追求超轻薄，这也是市场的一个变化。
拥抱AI，不同厂商接连发布AI终端
在王吉平看来，如果说从去年开始是AI终端的元年，那么今年是整体AI终端最重要的一年，也是磨合和发展的一年。“在这样的一年我们看到有很多事情在调整和发生，比如说在整体国内厂商的路径上，和全球略有不同。”
中国手机厂商拥抱AI已成趋势。总结不同厂商接连发布的AI终端，王吉平表示，国内各厂商在AI手机上的发展思路主要包括三部分，“第一个就是语音的助手唤醒，第二个就是端侧要有模型，第三个来讲智能体里面有开发平台。”
以一季度登顶的荣耀为例，其AI布局时间相对较早。在荣耀CEO赵明看来，2016年就已是荣耀AI手机的元年，彼时，荣耀的价值主张和核心思想就已经是用AI来重构未来的服务。长达8年的铺垫与探索让荣耀走在AI手机的前沿，并于今年3月正式推出全行业领先的AI使能的全场景战略。
不同于部分手机厂商在AI提升App体验上加码，在赵明看来，手机厂商做AI的核心能力，应该在于做操作系统。如此，端侧AI可以通过学习用户的行为和偏好，使用户的体验更符合个体的需求。
此外，端云结合也已经成为全球手机行业的一个根本共识。王吉平指出，未来在模型方面，“端云结合+SoE”的架构会使产品整体协同性更加稳定。实际上，大部分手机厂商都已发布了自己的架构，无论是小米、vivo、OPPO等自研大模型，还是荣耀的魔法大模型。尤其是荣耀的大模型，更多的强调端云结合这个鲜明特点。
谈及AI是否会驱动市场增长，王吉平表示，“从长线驱动力来讲，今年我们预计全球的AI手机大于30tops以上在1.7亿，所以大概占15%左右，并不是最大的驱动因素，但是15%这样的占比，可能越来越多的人购买AI智能手机，也是在加速换机的过程。而随着未来几年AI更多地从高端走向主流价值观的时候，它的市场驱动力会更大一些。”
郭天翔指出，虽然有去年同期“基数”较低的因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好的趋势。头部厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，而国家政策上也更偏向于推动新能源车和大家电的购买和更替。所以整个手机行业还是需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。