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对话丨大众孟侠:顺应市场格局,但不会盲目追求销量

发布时间:2024-04-29 09:29:39来源: 15210273549

2024北京车展] 最近,卷这个字一直伴随着中国汽车市场的发展。在部分人看来,卷字背后的本质是传统品牌价值体系、市场格局的崩盘,过去豪华品牌-主流合资品牌-自主品牌之间的价格界限出现模糊甚至是消亡。而这对于主流合资品牌而言,是个极大的挑战。


大众汽车乘用车品牌CEO施文韬 (Thomas Schäfer)

在北京车展期间,懂车帝与大众汽车乘用车品牌CEO施文韬 (Thomas Schäfer)、大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠(Stefan Mecha)、大众汽车乘用车品牌技术研发负责人 Kai Grünitz一行人进行了深度交流。

在他们看来,想要在这个市场竞争,就必须顺应市场的格局。大众品牌会在增加销量方面继续发力,但不会盲目追求销售量。据孟侠介绍,更看重品质价值,以及安全性。这家企业会努力让产品价格保持相对稳定。

从产品维度上看,如今燃油车大概保持55%的市场占有率,而插电式混合动力在近两年异军突起,份额不断增加。孟侠表示,至2030年,大众将基于重要燃油车型推出6款混动版,以跟上市场变化趋势。


大众汽车乘用车品牌中国CEO孟侠(Stefan Mecha)

在技术方面,为了适应中国市场的竞争速度,AI技术和自动驾驶已经成为大众品牌最为重视的领域。其中在自动驾驶方面,大众的推进速度曾被不少人质疑,而孟侠表示,如今大众已经具备智能驾驶快速推向市场的基础。


大众汽车乘用车品牌技术研发负责人 Kai Grünitz

一方面,大众已经宣布将持续提升电子电气架构,这一战略的实施加速了高级智能驾驶技术的应用,包括NOA的快速部署。另一方面,这家企业一年半前宣布与地平线达成合作,双方基于征程5芯片为基础开发高阶智驾系统。这不仅满足了中国市场对驾驶舒适性和高阶智能驾驶技术的需求,同时也满足了成本要求。

以下为对话实录:

问:面对中国的消费市场,大家关注整体的空间使用率。ID. CODE在造型上偏向于SUV造型,未来打造真车时候,会不会考虑以家用为主,以空间为主,那么在性能方面是否有更多的发展?

施文韬:我们希望ID. CODE能展示其前瞻的设计理念。同时也希望满足中国消费者快速变化的需求,引领大众汽车向前发展。大众汽车在国内已经深耕了40年,我们一直坚守着这个承诺,不断鞭策自己,ID. CODE的发布是我们迈出的正确一步。我们目前首推SUV车型,但我们还有其他车型设计,我们也会在此过程中融入更多的新技术。


ID. CODE

孟侠:首先,我们的设计理念是以用户为中心,ID. CODE专为中国市场量身定制。其次,在技术层面,我们要以够亮眼、脱颖而出的方式满足市场需求。这就是我们想要实现的两大目标。

问:当前,在中国的新能源汽车市场,插混和增程的增速大于纯电,增程势市场头会更猛一些。大众如何看待插混和增程在中国市场的发展趋势?

孟侠:目前市场格局中,大约55%的市场份额被燃油车占据,剩下的不到50%被混动车和纯电车瓜分。我们看到插混的市场份额在不断地增加,增程的概念也在插混市场中出现。我们首先需要加强我们的产品组合。在产品策略中,至2030年,我们将基于重要燃油车型推出6款混动版,并且这些新车型将采用最新的标准。

问:自2023年以来,价格战下的中国汽车市场已经发生了巨大的变化,传统的定价体系正在被重塑。请问大众汽车如何打算应对这一新的市场挑战?

孟侠:首先,要在这个市场竞争,我们必须顺应市场的格局。我们有非常明确的战略,不会盲目追求销售量,不将销量作为我们唯一的着眼点,也不将销量作为首要考虑的指标,而是更看重品质价值,以及安全性。我们会努力让产品价格保持相对稳定。

 

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