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抖音电商发布2024非遗发展数据报告:非遗传承人带货销量增长249%

发布时间:2024-06-07 16:32:05来源: 15210273549

6月6日,在一年一度的“文化和自然遗产日”即将到来之际,抖音电商发布《2024抖音电商非遗发展数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年,全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展,平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%,获得收入的非遗商家数量同比增长549%。

 

图:《2024抖音电商非遗发展数据报告》部分内容

非遗消费人群增长超2倍,“00后”消费订单量增长最快

短视频和直播拉近了消费者与传统文化的距离,助力更多非遗特色好物出圈、走近大众生活。报告显示,过去一年,购买非遗好物的消费者数量同比增长203%,抖音商城非遗好物销量同比增长325%。其中,祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯是最受消费者喜爱的非遗好物。

图:《2024抖音电商非遗发展数据报告》部分内容

通过短视频和直播间,越来越多的年轻人也开始了解非遗技艺、爱上非遗好物。报告显示,“00后”人群对非遗的消费需求激增,过去一年消费订单同比增长338%。“90后”的非遗消费订单同比增长也高达241%,“80后”非遗消费订单增长 234%,“70后” 增长255%。

非遗传承人持续创收,传统手艺走向“直播电商”新舞台

全国各地各领域的非遗传承人持续拓展技艺传承广度和深度,探索在抖音电商平台的发展模式,推动该平台非遗消费快速增长,非遗传承人通过平台获得新收入、也迎来了新的发展机遇。其中,“直播电商”带动非遗发展效果显著,报告显示,过去一年,平台上非遗传承人电商直播累计超10万小时,获得观看累计超2.5亿次。非遗传承人挂车短视频累计播放超24亿次,直播带货销量同比增长193%。

图:《2024抖音电商非遗发展数据报告》部分内容

借助短视频和直播间,越来越多非遗传统手艺走向了新舞台。姚建萍是国家级非遗项目苏绣代表性传承人。通过抖音账号@不偷懒的姚建萍 ,她呈现了苏绣与现代生活融合的大量作品,用直播和短视频展示和推介苏绣技艺,让超过20万粉丝爱上苏绣。抖音@剪纸大师伏兆娥 是国家级非遗项目剪纸(回族剪纸)代表性传承人,她通过抖音短视频和直播细致展示剪纸艺术,在三分钟内快剪肖像收获数十万点赞。国家级非遗项目广绣市级代表性传承人王新元是一位退伍军人,他放下钢枪拿起绣针,通过抖音@广绣传承人王新元 推广广绣文化,致力于让广绣被“看得见、摸得着、买得起”。

北京地区非遗消费居全国第一,非遗产业焕发新活力

从地区来看,北京是购买非遗好物订单量最多的城市,其次是上海、天津、深圳、广州。张掖市则成为购买非遗好物订单量增幅最大的城市,同比增长达506%;兴安盟、黑河市、亳州市和保山市位列其后。

 

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