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宝马腰斩式大降价,豪华品牌的噩梦才刚刚开始?

发布时间:2024-06-07 09:21:38来源: 15210273549

沉没成本也好,船大难调头也罢,你永远叫不醒一个装睡的人。

近期#宝马腰斩式大降价#的话题,在各社交平台登上热搜,在该话题中有各路博主、号称宝马4S店销售人员现身说法:

“自从i3降价后,销量确实有明显提升”。

“算上保险费和上牌费,19万元就可以落地”。

“现在(i3)价格已经涨了,涨了4个点”。

以上内容,均是源于声称:咨询销售朋友、宝马4S店、甚至宝马4S店销售自曝的内容。对于宝马i3,乃至iX3、甚至i5这部分车型,如果车友是抱着“打折降价,感觉挺有性价比”的心态去关注,甚至入手购买的话,那笔者个人建议:还是先观望一下。

 

当一个豪华品牌,给人感觉有“性价比”的时候,TA就已经失去了品牌光环的加持,纯以产品论的话,横比同售价级别产品,会发现:原来TA如今既没有品牌力,也没有硬实力。简而言之,过去中国消费者对国外豪华品牌的青睐,正在慢慢消减。

据乘联会所发布的《2024年4月份全国乘用车市场深度分析报告》内容:

•2021年,德系零售市场份额占比为22.3%,此后2022年、2023年,分别为21%、20.4%,到2024年4月,市场份额占比滑落到18.9%。

•在<各价格段市场份额变化>统计中,≥30万部分,2021年市场份额占比9.6%,此后2022、2023年分别为10.4%、13.1%,到2024年4月,已经升浮到15%。

 

在以宝马、奔驰、奥迪为首的德系品牌阵营中,其市场占有率正持续减少,对应的是自主品牌市场占有率稳步上升,此外,在宝马、奔驰、奥迪阵营中的“3、4、C”产品,对应的三十万以上的市场基本盘中,市场份额却在逐年扩大。

同时,据宝马集团2024年一季度报告:

•宝马集团2024年一季度营收366.14亿欧元,同比下降0.6%;

•净利润为29.51亿欧元,同比下降19.4%。

其中值得注意的是:

宝马2024年一季度在中国的交付量为18.77万辆,同比下滑3.8%,成为了宝马各主要市场中交付量唯一下滑的市场。

 

以上数据内容,反映并非是所谓“宝马是中国新能源市场杂牌军”这个单一问题。而是连同宝马旗下整个燃油产品,包括MINI品牌,都在逐渐被中国消费者抛弃。另外,宝马官方对于2024年Q1财报内,中国市场销量下滑的原因归结为:新的宝马5系直到2024年2月才在中国推出。

言下之意,似乎只要全新宝马5系在前一季度推出,宝马汽车在中国汽车市场的份额就不会下滑?或许可以这样问,宝马5系还是普通人的“天花板”吗?

据行业综合销量数据统计,宝马品牌近1年(2023.5-2024.4)中,单月销量高峰是在2024年1月,品牌月销量达67,929辆。此后进入2月行情峰谷,到3月、4月宝马品牌月销量分别为:50,676辆和48930辆。

 

其中,宝马5系近1年(2023.5-2024.4)中,单月销量高峰是在2023年11月,宝马5系月销量达15,993辆。此后逐月下滑,其中全新宝马5系自今年2月上市以来,已统计2、3、4月份的销量,分别为4,019辆、3,874辆、4,899辆,全新宝马5系上市3个月份销量,累计不及去年11月成绩。

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