2024年一季度，苹果销量下滑近10%，被三星反超，排名全球第二。
当然对于这个剧本，大家并不意外，毕竟过往的这些年，不都是这样么？苹果在每一年的4季度，会因为新款iPhone上市，而成为全球第一。
然后在接下来的新年第一季度，再被三星反超，成为全球第二。
不过，这次情况有一点不一样，机构认为二季度苹果还会跌，可能会跌破4000万台，而小米有望继续超过4000万台，于是小米很大可能会再次打败苹果，成全球第二名。
那么苹果为何这么不好卖了呢？原因呢也并不复杂，总结起来，就是内外交困。
先说内，那就是没创新，目前手机市场高度内卷趋势已经不是一天两天的事情了，国产安卓手机已经卷出花了，各种新功能，新花样，不断的推陈出新。
但苹果呢？不仅在价格上没有竞争力，更没有什么创意新功能，唯一的优势iOS这些年，在安卓的不断发力之下，也几乎没什么优势了。
如果说以前高端智能手机领域是苹果的天下，但如今安卓高端机，也有着不输苹果的优势了，这是苹果的内在困局，那就是没创新。
而外在呢？则是他手机品牌发力高端机型，iPhone的优势被逐步蚕食，特别是在中国市场，华为Mate 60系列、小米 14系列正面硬刚iPhone，还取得了非常不错的成绩。
而在中国市场之外，小米、OPPO、VIVO等品牌，也都在抢夺苹果的市场，导致苹果现在销量越来越不行。
于是苹果在去年iPhone15上市后，就一直在打价格战，现在iPhone15系列，比华为的Mate60系列，居然便宜了1000多，实属罕见，但降价没能挽救销量，这就很能够说明问题了。
所以说，如果苹果再这样下去，就真的要没落了。
那么怎么办？自然是要找准源头，对症下药，对苹果而言，内外交因的根源，其实只有一个，还是在于没有创新，只要创新有了，那么内在，外在就都不是问题了。
可现在的手机该怎么创新呢？估计就是AI了，苹果目前停了汽车，停了McroLED，押注AI，不就是为了在AI手机上，扳回一局么？
目前苹果的AI大模型，是“Ferret UI”，这可不仅仅是一个嵌入手机的对话模式，它能够识别手机屏幕上的画面，再结合对话，实现操作系统级别的AI功能，相比于目前的所谓AI手机，厉害的多。
而检测苹果AI手机成色的，无疑就是iOS18，以及今年的iPhone16了，如果今年的iPhone16和iOS18，还和之前的产品一样挤牙膏，没什么改变的话，估计苹果就真的要没落了。
但如果这次的产品，真的搞出了新的花样，那么苹果可能会再次走向辉煌，关键就取决于iOS 18带来的全新AI iPhone。