首页 > 生活分享 > 免费教学 > 中金:看好淘宝内容电商高增长目标,反映了以用户为中心的转变

中金:看好淘宝内容电商高增长目标,反映了以用户为中心的转变

发布时间:2024-04-10 15:55:32来源: 15210273549

经过近几年的高增速发展,内容电商正进入新格局。

 

日前,淘宝公布了新财年在内容电商版块的增长目标:日均购买用户增长100%,还将为此投入百亿现金、千亿流量反哺商家和用户。

 

在直播平台增速趋于平稳的背景下,淘宝的高增长目标为行业带来新的增长动力。过去两年,淘宝凭借业内最丰富的货品池,最高的转化效率、最健全的消费者保障,成为顶流机构主播的终点站,吸引包括交个朋友、TVB、东方甄选、遥望等在内的一大批超头顶流跨平台入淘。

 

淘宝在内容电商方面迅猛的势头还会持续吗?中金公司最新研报给出了肯定的答案。

 

近日,中金发布研报表示,看好淘宝内容电商设立的高增长目标,这一战略目标“再次反映阿里巴巴以用户为中心的转变”,并预测阿里股价在新财年将有54%的上涨空间。

 

“我们认为淘宝直播对内容的坚定投入,本身也是公司电商业务以用户为中心的体现。”中金研报称,这一战略目标的树立,再次反映阿里巴巴以用户为中心的转变。消费者越来越习惯基于内容去做购买决策,对于一个以用户为中心的平台,就有动机甚至有责任满足消费者的需求。

 

有行业人士进一步分析,2024年,各大内容平台中腰部网红跨平台入淘的势头将会加速。这一结论的背景是,不久前淘宝推出直播全托管服务,为有意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供全托管运营服务。

 

淘宝以平台身份下场,推出直播全托管服务,成为解决主播和MCN机构顾虑的最佳兜底方案。对有意入淘的主播来说,选择淘宝全托管可以降低试错成本,实现“拎包入驻”的便捷体验。而对于直播机构MCN而言,平台官方下场,替他们筛选和培育出“潜力股”,降低了“新手养成”的投入风险,也免去了前期培育的成本。

 

直播已经进入新的发展阶段,潮水褪去,这将是更加考验玩家基本功的一年。而淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台,有着最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验,因此一直被行业称为直播下半场的终点站。

 

近期,“初代带货“女王章小蕙即将入淘的消息不胫而走。这个微信公号博主、小红书直播达人,在多个内容平台试水过后,终于来到了淘宝,引发了外界强烈关注。

 

“铁打的平台,流水的网红”,在流量平台的生命周期结束之前,扎根到专业电商平台转型带货主播稳健创业,是各路网红们最好的选择。

 

业界人士表示,这波机构、主播入淘潮和直播刚兴起时不同,行业进入稳定期,顶流主播、机构大多是在各家平台试水、反复比较后,最终做出决定。直播下半场,主播和背后的机构们更加追求确定性增长。

 

淘宝已经成为IP类直播的首选平台。淘宝内容电商事业部总经理程道放日前接受媒体采访时也表示,如今吸引主播入淘的难度跟前年完全不同,分析原因,一方面是内容平台有明显溢出,另一方面,也是淘宝的运营和货品优势在下半场更加凸显。

 

中金公司还观察到,今年以来,淘宝直播和逛逛进一步融合,短视频和图文等内容场景是直播的重要流量来源,内容和直播打通后,淘宝直播有望补齐流量入口的短板,在淘系内部完成“从引起兴趣道达成交易”的完整链路。

 

过去一年,淘宝内容电商强劲增长:内容消费用户规模同比增长44%;月成交破百万的直播间达1.2万个;作为成交效率最高的内容场——淘宝直播在淘系的渗透率,还有很大增长空间。更何况短视频、图文笔记、短剧等养成中的内容形态,远远未到天花板,是内容场的新增量。内容X直播,形成的聚合效应未来可期。

 

被内容吸引来购买的用户日益增长,另一边是内容创作者规模也逐渐壮大。过去的一年,淘宝新增内容创作者863万、新开播账号增加77万,他们通过直播等形式,实现内容变现的群体也在扩大,形成了正反馈式的良性循环。

免费教学更多>>

比亚迪2025款汉系列城市领航智驾开启 现代新款中大型SUV曝光:取消V6,设计更方正,值得等? 韩日美“大战”!第五代胜达、锐界L、探陆拼油耗,谁能赢? 全新特斯拉Model Q要来了,或低至14万,续航500km以上,能火? 锁定年度销冠的4款车:秦PLUS家族卖疯了,帕萨特月销近2万辆 卖得最好的合资中型SUV之一,探索探岳的热销密码 比亚迪海豹07 DM-i,1.5升/1.5T插混动力,能买吗? 受缺陷调查影响,奥迪将召回超13万台车辆,本周五正式实施! 369包月?“宁王”再战换电赛道,这次能否一统江湖? 从高锐到袁小华,广汽本田的产品转型之路该如何走? 智能人机交互新物种:BMW首创全景iDrive即将在2025 CES 首发 小米SU7单周锁单破7K:坠坡事件传播推动明显 市场主导、技术驱动!中国汽车动力进入深耕期 12月30日起北京市机动车限行尾号将轮换 iCAR V23新车总经理:卷功能卷配置其实没用 英国11月汽车产量同比下降30.1%,12月份汽车销量上升数据分析 蔚来萤火虫计划2025上半年登陆欧洲,换电站成本降三成 智勇双全 敢为人先!方程豹汽车跨界演绎优雅硬派 数量达到2286台,林肯在国内召回部分车辆,发生了啥? 联合不过是“基操”,日产陷入危机非倒闭,或联合本田又造一巨头 ET9让大家知道蔚来500多亿研发花哪了 蔚来10年“蔚乐萤”成形 躲不掉的付航,绕不开的思域 丰田格瑞维亚连续5月销量上涨!事实证明:没有降价卖不动的车? LFC智慧制动系统加持,岚图知音树立后驱车辆动态驾驶新标杆 砥砺前行蓄势待发 昆明市汽车租赁行业协会2024年终总结大会举办 挂绿牌的埃尔法要来了,PHEV版本即将发布 广汽2024年销量下滑20.1%,仅完成年度目标73% 11月份SUV、轿车、MPV销量排行榜盘点,快看你喜欢车型排第几名? 微软Xbox或开放第三方制造,新战略即将揭晓? 谁是你的下一个电动座驾?2025款极氪001、汉EV、阿维塔12横评