如果你去问一个宝马销售新5系卖的咋样?他真能跟你急,上市快3个月,一单未开那是常态。
全新宝马系自今年1月25日上市后,销量可谓是一直走低。新车上市才2个月,市场就有5-6万的优惠了,而目前,有的地区优惠幅度更是高达7.5万!
要知道,去年年底换代前,为了给新车铺路,老款5系当时优惠9万,而如今,新宝马5系作为全新换代产品,其优惠速度之快,幅度之大,简直不可思议!其背后的原因也着实简单:那就是销量太差。
2月份,宝马5系的销量只有4019辆,这个成绩连竞品车型奔驰E级和奥迪A6L的一半都不到,3月份的数据暂时还没有,不过从3月已知的周销量来看,前三周总销量不到3千台,最终的成绩估计大概率还是4千的水平了。
如果持续这样走低,宝马5系只能是扑街了。那么,全新宝马5系作为宝马家族中流砥柱的车型,怎么就卖不动了呢?宝马它怎么就不香了呢?
外观惹争议
之前历代宝马5系的风格主打一个稳重中带着运动的优雅气质,是不少成功人士的首选。而今的全新宝马5系在外观上用网友的话就是:处处透露着怪异,太丑了。前中网和有点回归老5系的鹰眼设计虽然挺有年轻时尚感,放到X1上还说的过去,但放到偏商务的5系上确实有点怪。此外经典的霍夫曼拐角和尾灯,也都发生了较大变化。
当然,外观从来都是仁者见仁智者见智的事,这很主观。但就因为外观是消费者购车的第一主观印象,所以当绝大数人接受不了,只能是少数人的喜好时,那确实就会出问题。这一点,在全新宝马7系上已经验证过了。
“3.15”余波
宝马在今年的315曝光的相关品控的问题:宝马530Li车型传动轴异响问题并非个例,甚至4S店的工作人员也并不避讳,可见这个问题不仅存在时间较长,影响也比较大。
作为国内公认影响力最强的豪华品牌之一,在今年的315曝光中,似乎扯下了BBA品牌光环下的“遮羞布”。
价格上涨
今年开年以来,整个汽车市场都在卷,在多家车企都加入了价格战的背景下,全新宝马5系不降反涨。新车售价区间为43.99万~63.99万元,比起老款车型有几千到一万多的上涨幅度。在价格战的背景下涨价上市,难免会让消费者感觉没诚意。很多人干脆都持观望态度。
有趣的是,全新的5系却导致了老款5系的大卖,不过当老款5系清完库存,新款5系又该如何呢?要想活,只能也被迫早早降价。
配置阉割
与欧洲版相比,国内宝马5系吐槽最多的是在动力方面的区别对待,新5系525长轴车型发动机的最大马力仅有190匹,而欧洲版标轴车型为208匹马力。