智能手机市场风起云涌的当下，苹果也加入了“价格战”的行列。
天猫苹果旗舰店推出限时优惠，iPhone 15系列最高直降2050元，这一罕见的降价策略引发了消费者和业界的广泛关注。
华为在经历了长时间的沉寂后，凭借Mate及nova系列重新崛起，成为苹果在国内市场的重要竞争对手。
苹果直营渠道罕见降价，iPhone 15系列优惠力度空前
天猫平台上的苹果旗舰店在限定的时间范围内，对iPhone 15系列进行了价格下调的促销活动。
iPhone 15券后价为4599元起，优惠1400元；iPhone 15 Pro Max优惠最多，达到2050元，售价7949元起。
这一降价策略在苹果官方直营渠道中堪称罕见，显示了苹果面对市场竞争的压力和寻求销量增长的决心。
华为强势回归，抢占市场份额
华为在经历了长时间的沉寂后，凭借Mate及nova系列的强劲表现重新崛起，并成功夺回了中国智能手机市场的第一宝座。
华为凭借Mate 60系列等热销产品，成功在Canalys的报告中占据了17%的市场份额，出货量也突破了1170万台的大关。
华为Mate 60系列的生产及供应在第一季度得到了显著的改善，这对华为整体增长起到了重要的促进作用。
华为在4月将P系列全面升级为Pura 70系列，完成了手机产品的全线迭代。
朱嘉弢（Toby Zhu）主张，华为在2024年的核心战略将聚焦于从硬件和软件系统的基础层面出发，构建智能终端的AI能力，并期望将ICT及行业级的AI成功实践拓展至消费电子领域，以此增强其产品竞争力。
苹果降价策略背后的市场逻辑
面对华为等强劲竞争对手的出色表现，苹果正在考虑通过降价策略来刺激市场需求以维护其市场份额。
鉴于当前苹果库存相对偏高的情况，实施降价措施也将有助于加快库存的周转速度，从而优化库存管理。
苹果也希望通过降价策略吸引更多消费者关注其新品，提升品牌影响力。
降价策略是否能够持续扭转苹果销量下滑的趋势仍然是一个未知数。
短期内降价确实为苹果带来了一定的销量增长，从中长期来看，降价可能会损害苹果的品牌形象并降低消费者对苹果产品的期望值。
华为与苹果的PK（对决）
朱嘉弢表示华为还需要一定的时间去恢复包括渠道等在内的各方面实力，其Mate系列、Pura系列等旗舰产品已经对苹果构成了直接威胁。
由于市场蛋糕有限，华为抢占的市场份额必然会对苹果造成影响。
销量可能受到一定影响，苹果的高阶产品如Pro或Pro Max等机型的销量依然强劲。
苹果的策略是如果量上没有保证，就通过提升高阶产品的占比来提高整体的均价。