掘支运一体化快速掘进系统“煤海蛟龙”、我国首台套大功率自动化定向钻机“乌金穿山甲”、国内外运输能力最大的“奔牛”刮板输送机……5月10至14日，中国煤炭科工集团有限公司一批硬核品牌产品，亮相2024年中国品牌博览会。
2024年中国品牌日活动上的中国煤炭科工集团展区。 本文图片由中国煤科提供
明星品牌产品，是中国煤科品牌核心竞争力的一个缩影，也是中国煤科成立70年来品牌建设的折射。
品牌是高质量发展的重要象征。习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”——“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。
据中国煤科介绍，该企业是国务院国资委监管的中央企业，是我国煤炭工业科技创新的国家队和排头兵，始终肩负着引领煤炭科技进步、保障国家能源安全的光荣使命。经过70余年的发展，中国煤科形成了涵盖煤炭行业全专业领域的科技创新和技术服务体系。近年来，中国煤科坚守“创新领先、品质可靠”的品牌核心价值，全面推进品牌建设，着力塑造核心竞争力，为打造全球煤炭科技第一品牌不断夯实根基。
明星产品出圈 品牌含金量飙升
工人远程采煤掘进？这不是科幻片。
2024中国品牌博览会上展出的明星品牌产品“煤海蛟龙”，是中国煤科自主研发的以掘锚一体机为龙头的掘支运“三位一体”快速掘进系统，攻克了掘锚平行、全宽截割、自动支护、柔性运输、协同控制等核心技术，多次创巷道掘进世界纪录，并作为党的十八大以来国资央企30个标志性成果之一，成功入选国务院国资委“坐标中国”和十大“中国新坐标”。
中国煤科的“宝藏产品”还远不止于此。
在中国品牌博览会上，一款“乌金穿山甲”全液压自动化定向钻机正进行展示。它是我国首台套大功率自动化定向钻机，主要功能是进行地质探查和灾害防治。可在煤矿井下遥控和地面远程控制，对钻探全过程信息化管理，为透明工作面构建提供了基础数据，能实现3000米以上深度定向钻孔施工。该装备先后入选《科创中国先导技术榜单》和《矿产资源节约和综合利用先进适用技术目录》。
中国煤科开拓者-MG5001170-AWD1采煤机
地下岩层复杂，煤炭开采的设备有哪些创新？据中国煤科介绍，其研发的“开拓者”采煤机，一举奠定了我国薄煤层采煤机的世界领先地位，具有机身坚固、抗振能力强、可靠性高等特点，已应用于非煤矿山开采和全岩层开采，可适用于铝土矿、钾盐矿、磷矿、锰矿等非煤矿山。
煤炭被采煤机采下来后，如何从地下运输出来？现场的“奔牛”刮板运输机给出答案：这款10米超大采高智能刮板，输送能力能达到8000吨/小时，使用寿命预计超过1亿吨，是目前国内外运输能力最大、设计寿命最长、智能化程度最高的井工煤矿工作面刮板输送装备。这个“大家伙”，可以解决大运量重载启动、牵引销排承载能力提升、链条张力动态自动调节等一系列技术难题。
还有一些灵巧的“小家伙”——机器人家族：
“翱翔者3”本安型挂轨巡检机器人擅长在有限的空间实施超长时间巡检，结合智能技术代替人的眼、耳、手，全面代替人工完成日常巡检；
“领航者3”巡检机器人能够感知环境信息，实现自主路径规划、自主识别仪表、环境数据采集等自主巡检功能；
“先行者”危险救援机器人，能第一时间进入灾区，建立伤员与救援人员的信息通道，为幸存者提供氧气和生存物资，降低人员的伤亡。
“智能操作岛”更像是负责调度的“大脑中枢”。它是实现煤矿综采工作面“地面规划采煤、装备自动执行、面内无人作业”无人化智能开采模式的重要技术平台，让工作面生产过程既可看到，也能听到，地面生产人员可及时准确掌控工作面生产作业状态。
中国煤科参展人员介绍，这些明星产品凭借其卓越的品质和创新性，赢得了市场的广泛认可和青睐，显著提升了中国煤科品牌的含金量，进一步巩固其在行业中的领先地位。
5月12日，中国煤科在品牌发布会推出3款重磅品牌产品。
除现场展示外，5月12日，中国煤科还在品牌发布会推出3款重磅品牌产品，包括煤层装机功率最大、满截深牵引速度最快、截割精度最高的MG2×250/1200-WD 系列高效开采智能化采煤机，可实现全生命周期地质信息和工程信息共享、协同以及三维交互可视化分析的透明地质保障系统，研发“地面规划采煤、装备自动执行、面内无人作业”的煤矿无人化智能开采控制技术与装备。这3款产品均达到国际领先水平，展现出中国煤科的品牌产品实力。
就在去年，中国煤科召开第一届品牌发布会，对“优质品牌企业”“金牌卓越产品”“金牌工程项目”“金牌品质服务”四大类20项明星品牌进行了集中发布。据中国煤科介绍，上海煤科等5家具有行业深厚底蕴和良好口碑的单位被评为“优质品牌企业”，世界首套掘支运一体化快速掘进成套设备等5种装备被评为“金牌卓越产品”，世界上规模最大全长727公里的陕西神渭管道输煤工程等5项工程被评为“金牌工程项目”，煤矿设计咨询服务等5种技术咨询服务被评为“金牌品质服务”，它们是目前中国煤科最具实力和影响力的“明星品牌”。
中国煤科第一届品牌发布会
顶层设计引领 品牌架构全面部署
据中国煤科介绍，作为在历次煤炭工业革命中占据主导地位，创造多个全国乃至世界第一，攻克系列行业重大关键核心技术难题的科技型央企，中国煤科以打造全球煤炭科技第一品牌为目标，将品牌建设作为企业高质量发展的重大课题，全面开展品牌建设部署。一直以来，中国煤科致力于加快建设成为品牌卓著的世界一流科技创新型企业。此前，中国煤科还荣获了2022中国品牌节“华谱奖”，入选中国品牌500强，品牌价值达173.17亿元。
在品牌建设工作机制上，中国煤科专门成立了品牌建设领导小组，形成常态化工作运行机制，有效有序推动品牌建设各项工作的实施。研究出台了企业品牌评价指标体系等系列品牌建设核心制度，品牌管理效能不断强化。
值得关注的是，中国煤科在2023年实施顶层设计，研究出台了《集团公司创建世界一流品牌战略规划》，明确了集团品牌的定位、架构、方向路径、主要建设指标等根本性问题，并在此基础上构建了“中国煤科PSI品牌战略模型”，品牌战略统筹能力有效增强。
顶层设计确保了品牌战略的全局性、前瞻性和系统性，为品牌发展提供了清晰的方向和坚实的基础。透过顶层设计，可以清晰看到，中国煤科将“全球煤炭科技第一品牌”作为品牌目标，坚守“创新领先、品质可靠”的核心价值。
创新多维传播 品牌形象提升
成立70多年来，中国煤科创造了一组闪亮的数据：先后设计了全国80%以上的矿井，原创了80%以上煤矿在用先进技术装备，承担了煤炭行业70%以上国家重大科技项目，在历次煤炭工业革命中占据主导地位，创造了多个全国乃至世界第一，累计取得9200余项科技成果，获得国家科学技术奖励39项，省部级科技奖励2200余项，制定国家和行业标准1200余项，攻克了系列行业重大关键核心技术难题，推动了我国煤炭开发技术的数次跨越。
同时，中国煤科还拥有行业领军的科学家队伍，以及国家重点实验室、博士后流动站、具有国际影响力的学术期刊等各类科研学术平台。这些都为中国煤科铸造“创新领先、品质可靠”的品牌核心价值构筑了坚实的品牌基石和品牌支撑。
不仅具备品牌牢固基石，作为一家科技创新型央企，中国煤科同时也践行着自己的品牌责任。据中国煤科介绍，该企业不仅要做煤炭行业高质量发展的积极推动者，更要致力煤矿安全，践行清洁低碳，做美好生态的守护者，并在国际舞台展现中国煤科的开放姿态和共赢精神。
以本次品博会为样本，可以看到中国煤科的持续努力：将活动作为传播的支点，线上线下联动发力，通过现场互动体验，增强受众参与感，不断扩大传播声势，形成强大的品牌共振。
在品博会上活跃的“煤可可”——一个充满创意与活力的企业品牌IP，通过现场发布、文创产品、科普动画、系列海报、表情包推广等方式进行形象化多元表达和全方位传播应用，也正成为中国煤科品牌形象传播的亮点。
去年，中国煤科原创制作26部“煤可可的科普之旅”，通过生动通俗的科普方式，生动诠释中国煤科品牌的深层内蕴，使品牌形象逐步深入人心，获得受众喜爱，品牌识别度、亲和力明显提升。
2023年，中国煤科组织参加第七届“中国制造日”活动，集团智能化品牌装备受到热烈关注，国务院国资委牵头30余家主流媒体、网络大V走进中国煤科开展“十个维度看中国——走进新国企•打卡新坐标”活动，这些活动均被中央主流媒体报道关注，反响良好。
在品牌建设的征途上，中国煤科始终以创新为驱动力，不断探索和实践，形成了一套具有自身特色和优势的品牌建设路径。
中国煤科表示，将继续坚持“创新领先、品质可靠“的品牌核心价值，全面系统推进品牌建设，聚力提升企业品牌管理能力，着力以品牌建设推动科技创新和产业优化提升，切实增强品牌实力，不断提高企业品牌附加值和品牌引领力，加快打造全球煤炭科技第一品牌。