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国产短剧走红日本,“职场逆袭”成流量密码

发布时间:2024-05-12 18:06:08来源: 15510183920

中国短剧的风,刮向了全球。

一个新现象是,在日渐成熟的北美市场之外,日本成为部分短剧公司的出海新选择。前段时间,上海嘉书公司旗下的短剧平台TopShort首次进入日本iOS应用下载总榜,此后排名与营收一路飙升。截至5月9日,其排行日本iOS应用商店娱乐类应用畅销榜第11名,超过流媒体巨头奈飞。

剧情上,“豪门、契约、复仇”三件套的中式霸总短剧套路则不再吃香。在日本,隐藏身份打工、整顿职场的千金大小姐,才是短剧主流。

大小姐短剧,为何戳中观众爽点?短剧出海之风,又能吹多远?

中国短剧公司出海,由日本承制方在当地拍摄短剧。受访者供图

大小姐短剧,霸屏日本

“不好意思刚见完客户,没及时回复。”晚上十点,王惟轩给记者发来消息。这个五一假期,他从东京回国后就没停下,“今年的小目标是在日本拍30部短剧,所以一直忙着对接资源。”

王惟轩是日本Win Wings公司负责人,这家公司原本主要做拍摄和演员经纪。去年8月,开始与国内短剧平台合作,担任承制方。

今年年初,该公司团队拍摄制作的短剧《お嬢様のパワハラ退治(大小姐的权利骚扰退治)》一炮而红。该剧讲述了一位总裁千金隐藏身份,以实习生身份加入公司,不屈服于欺凌并挺身而出的故事。剧中,“真假千金”、手撕“绿茶”女配等经典戏码抓人眼球,成为目前TopShort观看量最高、反响最好的日本本土短剧之一。

《お嬢様のパワハラ退治(大小姐的权利骚扰退治)》。受访者供图

为什么观众偏爱“大小姐”?

喜欢日本文化的小凡告诉记者,日本短剧的一大特点就是剧情跳脱,甚至有些无厘头。“下班、午休时我都会刷一刷,能快速从平淡的现实生活中抽离出来,给自己提供一些情绪价值。”

对于压抑个性、等级森严的日本社会来说,或许手机屏幕上大小姐复仇的“反差爽”,是一种高性价比的“短逃离”方式。

反转、狗血、高潮,一向是短剧的“必杀技”。传统影视剧中重要的事,到了短剧里都不重要。险境往往从第一集就开始了,一集剧本的篇幅在千字左右,最终被转化为90秒的视频。

杭州编剧铆钉坦言:“现在公司做短剧,大家也是看得一边吐血一边上头。”

拍出爆款后,找王惟轩的人多了起来。他形容自己“腰杆硬了”,也有底气和平台方谈条件、挑剧本。

“日本是一个全新的市场,又是在海外,大家都在谨慎试水。只有出了爆款,才能取得平台方的信任。”王惟轩说。

在这之前,王惟轩也尝试过萌娃题材,但反响平平。如今,他自信把握住了 “流量密码”,目前在筹备的短剧基本都是大小姐题材,穿插进对骂、打架等最容易吸引流量的片段,每集都有“爽点”。

不少人也从中嗅到商机,想在风口来临时分一杯羹。“陆续有七八家短剧平台在向我咨询日本短剧市场,有合作意向。”王惟轩透露。

内卷之下,一场“赌博”

铆钉第一次听说竖屏短剧,是在2022年。当时他并未多想,更不觉得这种每集1到2分钟、全剧80到100集的内容会和自己扯上什么关系。

但从去年起,一个个数据不断展示着这一行业的广阔前景:战神剧《无双》上线8天,充值超1亿元;腾讯视频播出的《拜托了!别宠我》号称“分账票房破3000万元”……

百余人的“短剧交流”微信群中,时不时就有人发“收国内成品短剧”“谁要来写剧本”。“打开脉脉和Boss直聘,常收到短剧公司HR前来打招呼,还常给出‘可以不坐班,项目合作制’等优渥条件。”铆钉坦言,“说不心动是假的。”

然而,国内短剧行业从蓝海到红海,似乎只发生在一瞬之间。

“去年这时找短剧群演80-100元一天,现在日薪都翻倍。”浙江某头部微短剧企业负责人李睿说。

国内短剧市场竞争愈发激烈,产业链上游的演员和服化道等成本都水涨船高。李睿表示,两三年前,单部短剧的制作成本大多在十几万元,到去年已经涨至30万,今年则达到50万,利润空间不断压缩。

国内短剧市场内卷,出海成新选择。受访者供图

出海成了短剧公司的必选项。

“目前北美是中国短剧海外输出占比最大地区,用户最多、付费能力强。像日本这样的新兴市场,优势在于足够细分,能够很快闯出成绩。”李睿指出,相比于奈飞平台,短剧平台付费模式更多元,供用户选择空间更大。

Topshort平台内显示,用户可采用T币(APP内货币)充值或购买会员的形式付费。其中,季度会员为69.99美元,年费会员价格为219.99美元——付费门槛并不低。

“日本用户普遍有付费习惯,这也是市场具有潜力的原因之一。”王惟轩说,目前平台已经验证了日本用户对于短剧的付费意愿。

尽管成绩不错,但出海日本的微短剧公司仍然面临盈利难题:相比国内,海外短剧拍摄周期长、制作成本高、资金回流慢。

李睿表示,短剧出海想要挣快钱并不实际,当下大部分公司处在烧钱开拓市场的投资期,真正能够赚钱的仍是少数。

短剧出海能成为一门造富的好生意吗?业内人称其“更像一场赌博”,风险存在,但潜力无限。

出海之风,能吹多远

国产影视作品出海,是国内影视行业一直在做、却一直难言成功的一块“心病”。

业内人士多有评价,目前更多是“银幕输出”——把国产大银幕,搬运到海外华人面前,方便他们看到国产片。

文化壁垒、电影工业水平差距甚至是国际形势,任何一点都可以是阻碍国产电影对外传播的因素。而短剧似乎并不会受到这些限制。底层逆袭、豪门虐恋、霸道总裁等常见题材,让全球不少网民上瘾,也让影视圈看到了出海的另一种可能。

“本土化改编一直是短剧出海的重要环节,否则会‘水土不服’。”日本株式会社XGL创始人董欣说,例如国内短剧中大家会直呼其名,但这并不符合日本人的语言习惯,就需要对用词进行仔细修改。

因此,当国内的“霸道总裁”到了美国,会因为美国女性用户喜欢女性强势的角色,将男女主角塑造为势均力敌;还会添加进吸血鬼、女巫、狼人等元素,恍若短版《暮光之城》。

到了“短剧怎么做”环节,不管是国内的创作者们出海创作,还是请海外本土的团队来制作,在创作习惯上也需要一一适应。“日本影视行业的工种分类比国内更细,因此经常需要和编剧、导演、翻译人员等进行磨合和沟通。”董欣说,相比国内,日本工作环境更加“一板一眼”,这就要求时间更长、更细致的前期筹备。

董欣成立的短剧团体“異文化LAB”。受访者供图

眼下,剧本、演员、预算等环节,仍是掣肘短剧出海的关键因素。

“想要将短剧的短期成功转化为长期成功,其关键在于要将短剧变成能够让海外受众普遍接受、能够认同、持续关注的文化对象。”浙江传媒学院导师、浙江省传播与文化产业研究中心成员巩述林指出,要让短剧出海之路走得更远,就要从草创期的“跑马圈地”走向成熟期的“精耕细作”,赋予其更加丰富和强大的文化内核,增强视觉表现力、技术传播力和文化说服力。

为了提升品质,国内短剧公司已经开始制作针对海外观众的剧集内容,招聘海外华人担任剧本的创作。像王惟轩、董欣这样在日本的短剧从业者,则在积极进行本地招聘和宣传,组建更优秀的制作团队。董欣成立了短剧团体“異文化LAB”,目标是创作精品剧本,打破当前市场的同质化困境。

海外短剧市场真正意义上的竞争还未来临。但可以确定的是,已经、正在以及即将入局的人始终相信,未来短剧出海的空间会更加广阔。

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