年来，不少电商巨头与产业带“碰撞”出新动力。近日，抖音电商发布了《直播间里的中国制造——2024年抖音电商产业带发展报告》（以下简称：报告）。
抖音十大产业带商品
报告显示，过去一年，全国消费者在抖音电商购买了154亿单产业带商品，同比增长39%。其中，830个产业带销售额过亿元，332个产业带订单量超过千万元。
从销售场景来看，抖音直播间成为主要的销售渠道。在所有售出的产业带商品中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易。
来自全国产业带地区的超1.7亿款商品在直播间热卖，有近15万款商品在直播间销售额超100万元，成为当之无愧的“爆款”。平台最受消费者喜爱的十大产业带商品包括广州护肤品、深圳手机配件、义乌发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾。
此外，华南女装女鞋、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、潍坊农资、云南鲜花、五常大米、丹东草莓、内蒙古牛肉干等产业带商品在直播间也都获得大量订单。
电商平台产业带酣战
除抖音以外，近年来其他电商平台也纷纷深入产业带，布局源头工厂和“田间地头”。
淘宝推出“淘宝新产地”，通过规模化店播活动与产地名片合作等多元化模式，激活产业生态。2024年“双十二”淘宝新产地成功打造了丹东、桑坡等十大新锐产业带。
快手则从2023年4月开始发起“产业带一期计划”，2024年应运推出“产业带二期计划”，通过短视频、直播等形式多元赋能，整合平台资源，助力产业带商家发展。
拼多多则在2024年9月底宣布启动“新质商家百亿扶持计划”，表示将在未来一年投入100亿资源包，成立专项团队深入100个农产区、产业带，对新质商家进行全链路扶持，并推动农产区、产业带实现产业升级。
京东也盯上产业带商家。京喜自营采用全托管模式，利用供应链优势，整合全国多地的优质货源进行统一运营销售。2024年10月，京东推出“厂货百亿补贴”，助力更多产业带商家成长。
电商+产业带>2
那么，为什么电商平台这么热衷于布局产业带？
近年来，随着理性消费观念深入人心，消费者越来越注重产品的性价比和质价比。与此同时，电商行业已步入存量竞争时代，市场竞争愈发激烈。在这种背景下，电商平台单纯依靠补贴和让利来增强竞争力的做法已难以为继。为了获取更加低价且优质的商品，电商平台开始深耕供应链，而产业带作为优质供应链的聚集地和生产源头，自然成为布局重点。
产业带不仅能为电商平台提供大规模、多样化的商品选择，还能省去大量中间环节，从而增加利润空间。在庞大的流量基础上，电商平台通过直播、短视频和电商商城等多种形式的融合，将产品展示得更为直观和生动。消费者在享受娱乐内容的同时，也能直观了解商品的使用场景和价值，进而实现高性价比产品的精准推送。这一过程大大减少了传统渠道中的流通环节，降低了成本和时间差，确保了消费者能以更优惠的价格直接购买到高质量的商品。
新的一年已然开始，在这场早已打响的产业带争夺战中，对产业带及其商家来说，提高销售效率和成本管控的时间也越来越紧迫了。他们必然要在保持传统生产优势的同时，积极探索数字化转型之路，以适应不断变化的电商市场环境。