作为智能终端厂商，荣耀的AI（人工智能）战略重点放在端侧，并坚定认为端侧AI是AI创新的新赛道。
6月26日，荣耀CEO赵明在MWC上海展演讲时表示，荣耀在端侧AI领域持续深耕，引领平台级AI技术和多模态人机交互。他还直率地表示，苹果的AI策略遵循了荣耀的四层AI战略架构。
今年被认为是AI手机元年，目前各大手机厂商都把大模型等AI功能放在高端旗舰手机上。这些大模型可以提供图像消除、AI问答、AI长文图等，但各家整体AI策略又各有不同。
目前除了荣耀提出平台级AI外，苹果和华为公司的AI策略都是基于平台级理念构建AI能力，可以做到跨应用、跨终端的AI能力协同，帮助用户完成连续服务和复杂任务闭环。
赵明认为，荣耀之所以坚持端侧AI战略，是因为端侧AI对于赋能个人是有天然优势的。“首先它可以学习真实的用户数据，另外可以实现实时的用户感知，包括地理位置、身体指标，以及多模态的语音、眼神的交互，同时端侧24小时在线，有强大的算力。”赵明认为，端侧AI相比云侧AI有着巨大的优势，有更好的隐私保护功能，端侧智能才是手机厂家发力AI的正确方向和策略。
相对苹果和华为拥有自家的操作系统，荣耀手机采用安卓系统、电脑采用微软操作系统，在跨系统打通AI能力上有一定挑战。对此，赵明表示，荣耀采用安卓和微软操作系统平台，这些操作系统在带来成熟生态优势的同时也造成了一些影响，生态隔离和服务隔离是需要荣耀去面对和解决的。
“荣耀通过信任环技术，不同的内容可以协同和共享，我们非常巧妙把两个生态打通，引入了统一决策平台引擎的概念，把各操作系统特点和优势都释放出来，”赵明表示，荣耀不会动安卓和微软的生态，但服务又可以无缝流转，这将带来巨大的优势。
荣耀这次在MWC上海重点展示了AI赋能硬件的几项技术。其中“AI离焦护眼技术”让手机屏幕变身离焦镜，利用AI仿真离焦镜光学原理，让屏幕通过AI算法处理之后呈现离焦效果，在视网膜前呈像，和离焦镜的原理一样，实现舒缓视力的作用。
荣耀在本次展会上还推出了“AI换脸检测技术”。这是手机厂商首次推出的基于端侧的AI反诈技术。
活动现场，赵明为观众演示AI换脸检测技术如何反诈：当一个年轻人的脸通过Deepfake实时被换脸成一个老人，该技术可自主识别用户视频通话中的画面要素，如果检测到视频存在AI换脸，将向用户发出风险提醒。
“AI使能硬件是冰山一角，今天AI可以变成离焦眼镜，发展出自身独特的能力。AI使能有很多东西可以做。”赵明表示，AI服务重构也有很大想象空间，把一些应用、对意图的理解串联起来，给消费者提供完整的服务，比如用户出差可以定机票，到了目的地可以订餐厅，在手机侧借助端侧AI赋能，未来的软件和互联网服务都有巨大想象空间。
赵明透露，荣耀过去三年重投AI，包括布局低功耗引擎、算法等技术打地基，这些底层投入在消费者体验层最初可能感受不明显，但如今，荣耀通过AI赋能硬件和重构操作系统的优势正在展现出来。今年荣耀研发投入占营收仍将超过11%。
当被问及如何在高端手机市场“打破苹果一家独大”局面时，赵明表示，荣耀在端侧AI持续构建核心技术能力，这些价值会随着时间积累慢慢释放出来。苹果“加入到荣耀平台级AI的阵营”，也更加坚定了荣耀自身的端侧AI路线。此外，与中国互联网服务的深度融合，也是荣耀与苹果竞争中所走出的一个非常独特的差异化优势。
赵明表示，苹果有快速的反应能力和自我纠错能力，是一家值得尊敬的公司和对手，荣耀希望努力拿出属于自己的更好的东西，用创新去挑战苹果，“先有挑战者，才有挑战成功者，这是荣耀去年在MWC讲的话，这句话在今年仍然有效。”